ガラス 修理 への対抗
SEOの観点からだけではなく、メンテナンス性の向上にもつながる。
各ディレクトリにおける目次ページや下層であっても重要なページは共通メニューに掲載し、タグで固まれたテキストには、リンク先ページのSEO対象キーワードを適切に含ませること。
ページにおいて重要な事柄は、見出しレベルなども用いながらHTM文書中のできるだけ前方に配置することで、ページの主題をより正確に検索エンジンへ理解させることが可能となる。
ウェブサイト外部からのリンクは検索エンジンにとって大切な評価要素であり、サイトの外部環境を最適化することの重要性は、サイト内部に対するものと同等の重みを持つ。
外部リンクの数と質を検証。
リンク形式も含めて最適化外部から張られたリンクは、すなわちそのサイト/ページに対する評価であり、この部分をスコアリングすることによって、検索エンジンの精度は大幅な進化を遂げた。
したがって、リンクを多く獲得することは重要であり、その中でもとりわけ、リンクを多く張られているページからリンクされることを狙いたい。
具体的には、Ｙなどのディレクトリへ登録することや、関係サイトへリンク依頼など。
ただし、リンクを獲得するための各種施策における王道は「閲覧者がリンクしたくなるような良質なコンテンツを作成すること」である点を忘れてはならない。
外部からのリンクとサイト内コンテンツのマッチング度合いを検証し、最適化サイト外からのリンクの形式も、リンク先ページのテーマづけに大きく影響を与えるため、注意を払う必要がある。
たとえば、お茶を扱うABC商店であれば、「ABC商店」でリンクされるより「お茶のABC商店」でリンクされることがのぞましい。
これからウェブサイトを立ち上げるのであれば、サイト名にキーワードを含められないか検討してみるとよいだろう。
ターゲッド層の属性について熟慮するターゲット層の興味・関心にマッチしたキーワードと対象ページを選定する通信販売卸売業を営むＴ商会。
聞社では、通販企業に商品を提供するかたわら、2000年8月、サウナスーツをはじめ、低カロリーのこんにゃくダイエット食品や健康雑貨などを取り扱う「Ｄ屋・ＣＯＭ」をオープンした。
現在は同サイトで取り扱う商品をアイテム別に細分化した「サウナスーツ」や「お酢のソムリエ」などを含め、のネットショップを運営している。
SEOに取り組み始めたのは2002年。
検索結果の上位に表示されれば、利用者の自に付きやすく、来店者数が増える。
SEOを成功させるポイントとして、工夫している点は、常に自社のキーワードで検索してみることである。
結果を把握・分析して、より上位に表示させるよう対策を練っているのだ。
しかし、サイト責任者のＳｋ氏は、「やみくもに取り組んでも効果は得られない」と、ネットショップを運営する友人・知人との情報交換や、専門家のコンサルティングを受けることにも積極的だ。
さらにSEOを成功させるために同社が行っていることがある。
それは、SEOに向いている商品を取り入れることと、商品名をキーワードに設定して多くの自社サイトを持つことである。
「需要に対して供給が間に合っていない商品、つまり、検索数が多くて取扱店舗の少ない商品を取り扱えば、競合が少ないため、検索結果の上位に自社サイトが表示される確率が高まる。
加えて、サイト数やページ数が多ければ、検索キーワードにヒットしやすくなる」同社が、「コラーゲン」や「サウナスーツ」など、商品別にサイトを作っているのは、このためでもあるのだ。
実際、同社の主力商品のひとつである「サウナスーツ」や、取り扱い店舗の少ない「ごはんこんにゃく」で検索をかけると、上位に同社のサイトが表示されるだけでなく、いくつも並ぶ。
こうした取り組みが奏功し、来高者数が増加。
2001年には1700万円だった売上高が、2005年には1億3000万円を達成した。
今後は、買い物を目的とした人たちが訪れるＹショッピングなどへの対策を強化し、さらなる売上増を図る意向だ。
高知県香美郡の小売酒販店であるＦ酒店がネット上で展開する「こじゃんと土佐酒」は、高知の地酒を専門とする通販サイトだ。
「こじゃんと」とは土佐弁で「たくさん」という意味で、その名のとおり豊富な品揃えを誇る。
江戸時代から商いを続けてきた同店が通販サイトをオープンしたのは、2000年。
「高知自商人養成塾」というセミナーに参加して触発され、地元紹介サイトから本格的なショップサイトに切り替えた。
現在は、売り上げの4分の1ほどをネット通販が占める。
SEO対策については、キーワードの選定や出現率に気をつけ、基本に忠実に、ユーザビリティを意識しながら見やすいサイトづくりを心がける。
検索エンジンに認識させるためには、よりたくさんのキーワードをページ上に埋め込む必要があるが、あくまでもそのページを見るのはお客さんである人間なので、不自然にならないように文章にするなどの工夫が必要だ。
また、「高知」「地酒」や商品名、蔵元名といったベースとなるキーワードのほかに、季節ごとに新しいキーワードを加えるなどの最適化は常にやっていく。
たとえば、人事異動の時期には「昇進祝い」といったキーワードなどを新しく加える。
そのほか、雑誌やテレビなどで話題になった商品などがあれば、急逮そのキーワードを追加することもある。
この場合、特に気をつけるのは、テレビやラジオで音だけしか聞いていない場合があるということだ。
商品名を漢字で表記するだけでなく、ひらがなやカタカナでも埋め込んでおけば、漢字が分からなくて検索したユーザーにも情報を提供できる。
その際には、画像に文字を入れたり、メタデータとして入れるなどの工夫も必要だ。
ユーザビリティについては、セミナー・勉強会と、そこから派生した自主勉強会などでお互いにサイト診断をしたり情報交換をすることが非常にプラスになっている。
今後は、画像を多用したエモーショナルなサイトにしていきたいが、それをSEOとどう両立させるかが考えどころだという。
検索連動型広告とは、検索サイトにおいてユーザーが検索したキーワードに対し、関連する広告を表示させるサービスのこと。
たとえば、ユーザーが「サプリメント」というキーワードで検索を行った際、「サプリメント」というキーワードに対して出稿を行っている企業の広告が、検索結果の広告表示枠に掲載される。
当然、検索キーワードごとに関連性の高い広告が表示できるため、広告を表示させる対象ユーザーを絞り込むことができ、購買確度の高い見込み客を自社サイトへ誘導することができる。
検索連動型広告は、課金形式がバナー広告のように露出に対して発生するのではなく、ユーザーが広告をクリックするごとに課金されるクリック課金形式であることから、リスティング広告などという呼ばれ方もする。
なお、複数の広告主が出稿を行っているキーワードについては、入札制により掲載順位を決定したり、ローテーション制により広告を掲載するシステムなどがある。
ユーザーの検索キーワードに関連する広告が表示され、広告のリンク先ページへ誘導することができる。
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